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Wellness-Bier in Apotheken? Ein abgestandenes Konzept beginnt zu gären…
Karla – Eine Erinnerung! Anno 2005 … war ich Mentorin einer ungewöhnlichen Diplomarbeit. Es ging um die Einführung eines Wellness-Bieres. Damals zog der Wellness-Trend so langsam durch die...
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Sherlock – Auf der Spur einer faszinierenden Retro-Marke
Foto: ARD Degeto / BBC / Hartswood Films Ich mag ihn! – Den neuen Sherlock, der uns derzeit sonntags aus unseren deutschen Fernsehsesseln heraus in seinen Bann zieht. Es gab mehrere hundert Versuche...
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Henkel rührt Markensuppe und lädt zum Kannibalenfrühstück.
Gestern streifte ein TV-Spot von Henkel meine Aufmerksamkeit, und mein Kopf schüttelte sich, noch bevor er den ersten bewussten Gedankengang vollendet hatte. Henkel reiht seine erfolgreichen...
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Marktingweisheit im Angebot.
So viel Marketingweisheit auf einem Preisschild… (entdeckt in Wiesbadener Fußgängerzone)
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Professionalität – Eine Frage von Wollen, Können UND Dürfen.
Dienstleistung – Der Kunde frisiert das Ergebnis mit. Der Hersteller eines Schokoriegels oder eines Staubsaugers entwickelt und produziert ein Produkt. Und dabei bestimmt alleine er...
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Von Produktpräferenzen und Pausenclowns.
Wer erntet den größten Applaus in der Marken-Manege? (Foto: dpa) Letzte Woche hob sich wieder der Vorhang beim Internationalen Zirkusfestival Monte Carlo. Spitzentalente der Zirkuswelt zeigen dort...
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Mit Energie getextet.
Ein Rezept für Textatouille Man nehme … eine Portion Barack Obama (Yes we can.) eine halbe Packung Ratiopharm (Gute Preise. Gute Besserung.); ersatzweise eine Philosophie von Saturn einen Schuss Bob...
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Sofa. Setzen. Sechs.
Möbel wackelig positioniert. Vorhin im Wartezimmer beim Blättern einer (!) Wohnzeitschrift … Nein, nicht drei Anzeigen einer Kampagne. Drei Anzeigen dreier Wettbewerber....
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Wenn Werbung entgegenkommend ist.
Konsequent eloquent: Outdoor für Outdoor. Man sitzt im Skilift, die freien Gedanken kreisen, der Blick ist starr nach vorne geheftet. Man wartet. Man wartet auf die Ankunft am Berggipfel, auf das...
View ArticleBescheuertmilch – Unilever kratzt am Markenimage von Viss.
Ladies and Gentlemen, liebe Kinder! Hier sehen Sie das neue Feen-Spektakel von Viss PowerPro Naturals: Fraglos: Dieser Spot ist handwerklich gut und aufwändig gemacht. Mit viel Liebe zum Detail in der...
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Marke ist Mehrwert. Und deshalb mehr wert.
Mittelalterliche Argumente für die Marke. (Bild: SWR) Marken sind überteuert! Gestern im Markencheck bei der ARD traf das populäre Urteil dieses Mal die Marke adidas. Was führte zu dieser Einschätzung?...
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Verbesserter Geschmack ist Käse!
So oft schon schüttelte ich den Kopf vorm Lebensmittelregal. Bevor nun dieser Käse aufgerissen wird, gestatte ich das auch meiner Bloggerschnute. Was bitte will mir „Verbesserter Geschmack!“ sagen?...
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Werbung mit ohne Qualität.
Qualität kommt von Qualle. Qualität zu fairen Preisen. Wir machen Qualität. Qualität ist unser Anspruch. Qualität und Kompetenz. … Derartiges lesen wir zuhauf auf Firmenschildern, als Markenclaims, in...
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REWE-Markenstrategie stolpert über die eigenen Kartons.
Expedition Frust. Fein gemacht. Der Trend zur Eigenprofilierung bei Handelsunternehmen galoppiert schon einige Jahre erfolgreich durch die Branchen. Zu den ersten und konsequentesten Umsetzern im...
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Ermutigung zum Flop
Appell an die Bereitschaft zu neuen Lernkurven Ein Sprung in meine Kindheit. Wir befinden uns in den 80er Jahren des vorangegangenen Jahrhunderts. Leichtathletik bestimmt den Alltag meines jugendlichen...
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Bärenmarke rührt satten Brei.
Von allem etwas und eine Prise Weihnachtsduft. Klicken zum Gucken. Was für ein Fest für die Verkaufssinne! Und so (oder so ähnlich) kredenzten die verantwortlichen Köche wohl mit den...
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Richtiges Rollenverständnis gefunden.
Das ist Zeitung! Für mich. Sonst lese ich eher müde über die Image-Kampagnen der Zeitungsverlage hinweg. Finden sich dort doch meist recht austauschbare Allgemeinplatzierungen oder aber anbiedernde...
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Relaunch von der Kleiderstange. Mit einigen Haken.
Hertie ist jetzt Online-Shop. Meldung zum Wochenstart: Hertie ist wieder da! Als Online-Shop. Meine erste Stirnfalte knickt schon vor dem Klick zur Meldung ein. Der Name Hertie … wurde im August 2012...
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Belebenden Geschmack am Marketing gefunden
Studierende mischen den Markt für Trendgetränke auf Eines Tages stand sie in meiner Vorlesung vor mir – die weiße Dose mit dem grünen Papagei. Und dahinter: Das breite Grinsen einer meiner Studenten....
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Marken-Akupunktur
Warum Kreativität ohne Consumer Insights sticht, aber nicht wirkt. Du musst Milch vermarkten. Welche Anzeige wählst du? Die meisten bevorzugen den „Knochen“. Sie finden das Werbemotiv kreativer. Zumal...
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